在這個(gè)公眾號(hào)，我前面已經(jīng)分享過《文案書單》《策劃書單》《策略書單》《創(chuàng)意書單》種種，但我想，接下來我要推薦的這些書才是理解廣告業(yè)最重要的書單。
這些書幫助你讀懂廣告業(yè)的本質(zhì)，助你建立廣告業(yè)的多元思維模型，教你面對(duì)具體營(yíng)銷問題、廣告?zhèn)鞑r(shí)應(yīng)該如何思考。
在開始整個(gè)書單之前，我想先推薦一下《窮查理寶典》，我們知道查理·芒格最寶貴的理念是他的多元思維模型。
關(guān)于這一點(diǎn)，我在公眾號(hào)前不久近一篇文章《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》里，也做了解釋。
這本書是查理·芒格的箴言錄、演講、人生故事合集，里面滲透了芒格的思維模型和核心智慧。
芒格是美國(guó)投資家、伯克希爾公司的副主席，沃淪·巴菲特的黃金搭檔。有巴菲特的光環(huán)在前，芒格在外界的知名度一直很低，盡管他有著“幕后智囊”和“最后的秘密武器”之稱，但他的智慧、價(jià)值和貢獻(xiàn)還是被世人嚴(yán)重低估了。
他的成功完全靠投資，而投資的成功又完全靠他的學(xué)習(xí)和自我修養(yǎng)。
查理·芒格是我學(xué)習(xí)上的三位偶像之一（即前文《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》）。無論你從事什么行業(yè)，這本書我強(qiáng)烈推薦各位讀三遍！三遍！三遍！
你絕不會(huì)失望的，這本書會(huì)讓你受益終身。
希望大家記住芒格說的這些話：
“我這輩子遇到的聰明人（來自各行各業(yè)的聰明人）沒有不每天閱讀的——沒有，一個(gè)都沒有。沃倫讀書之多，我讀書之多，可能會(huì)讓你感到吃驚。我的孩子們都笑話我。他們覺得我是一本長(zhǎng)了兩條腿的書?！?/span>
“西塞羅雖然知識(shí)淵博，但他還是認(rèn)為，只要一息尚存，就應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)，自我提高?！?/span>
“你必須領(lǐng)悟所有比你自己的學(xué)科更加基礎(chǔ)的學(xué)科的所有重要思想。只有掌握了那些最基礎(chǔ)的知識(shí)和原理，你們才能夠清清楚楚地解釋問題?！?/span>
芒格任何時(shí)候都隨身攜帶一本書，即使坐在經(jīng)濟(jì)艙的中間座位上，他只要拿著書，就安之若素。
“我手里只要有一本書，就不會(huì)覺得浪費(fèi)時(shí)間?！?/span>
這本書本來我一早就要在粉絲群里給大家推薦，但誰知道這本書寫得實(shí)在是太好了，舍不得讀那么快，花了10個(gè)多小時(shí)才讀完，等讀完一看時(shí)間已經(jīng)周末了，所以推后一周推薦。 為了證明我所言不虛，有圖為證。
接下來，我們正式開始廣告思維模型。
1、《心理學(xué)與生活》
給大家推薦的第一本書是關(guān)于心理學(xué)的。心理學(xué)是廣告學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科，可以說一切品牌模型都是基于心理學(xué)的，一切傳播理念說到底都來自于人的心理認(rèn)知與學(xué)習(xí)過程。
如果說只推薦一本心理學(xué)書籍，那么毫無疑問就是菲利普?津巴多和理查德?格里格的《心理學(xué)與生活》，這是心理學(xué)導(dǎo)論類教材第一書。豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4。
作者菲利普?津巴多是當(dāng)今世界首屈一指的心理學(xué)家，美國(guó)心理學(xué)協(xié)會(huì)前主席，美國(guó)心理學(xué)協(xié)會(huì)終身成就獎(jiǎng)，他在斯坦福大學(xué)教授心理學(xué)導(dǎo)論課程長(zhǎng)達(dá)50年。
這本書科普了關(guān)于人類基本的心理現(xiàn)象和概念，包括感覺和知覺、學(xué)習(xí)與記憶、認(rèn)知過程、動(dòng)機(jī)、情緒、人格等。
我在《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》一文中一共推薦了11本心理學(xué)書籍，其實(shí)是很有技巧的。這點(diǎn)大家可能沒注意到.
除了導(dǎo)論類的心理學(xué)書，我推薦了四本專講某一種心理現(xiàn)象的書，動(dòng)機(jī)、情緒、認(rèn)知、態(tài)度，我各挑了一本書。
這四種心理現(xiàn)象，加上學(xué)習(xí)。就是所有品牌理論和品牌模型的立論基礎(chǔ)。
學(xué)習(xí)-認(rèn)知-情緒-態(tài)度改變，動(dòng)機(jī)處于底層。這就是一個(gè)人接觸一個(gè)品牌的心理變化過程，所有的品牌模型都可以貼回這幾種心理現(xiàn)象。
這就是思維模型。
2、《失控》
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品牌VI設(shè)計(jì) 農(nóng)業(yè)品牌策劃
品牌全案策劃 畫冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)
產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì) 產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 廣告海報(bào)設(shè)計(jì)
SI商業(yè)店鋪設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)
品牌策劃公司 品牌設(shè)計(jì)公司
專賣店設(shè)計(jì)公司 全案策劃公司
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商業(yè)綜合體設(shè)計(jì) 食品包裝設(shè)計(jì)
天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌?chǎng)極具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級(jí)提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國(guó)內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個(gè)制高點(diǎn)，一覽眾山小，以獨(dú)特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個(gè)致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場(chǎng)的銷售模式。擁有市場(chǎng)為王，擁有強(qiáng)大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級(jí)提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。
天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擁有200多人策劃與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，多樣化數(shù)據(jù)平臺(tái)，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強(qiáng)勢(shì)品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評(píng)。
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