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      廣告思維模型 | 如何三個(gè)月內成為一名頂尖廣告人?
      來(lái)源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-05-23 | 18874 次瀏覽 | 分享到:
          作者: 空手  空手  

          在這個(gè)公眾號,我前面已經(jīng)分享過(guò)《文案書(shū)單》《策劃書(shū)單》《策略書(shū)單》《創(chuàng )意書(shū)單》種種,但我想,接下來(lái)我要推薦的這些書(shū)才是理解廣告業(yè)最重要的書(shū)單。


       
          這些書(shū)幫助你讀懂廣告業(yè)的本質(zhì),助你建立廣告業(yè)的多元思維模型,教你面對具體營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題、廣告傳播時(shí)應該如何思考。
       
          在開(kāi)始整個(gè)書(shū)單之前,我想先推薦一下《窮查理寶典》,我們知道查理·芒格最寶貴的理念是他的多元思維模型。

          關(guān)于這一點(diǎn),我在公眾號前不久近一篇文章《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》里,也做了解釋。

          這本書(shū)是查理·芒格的箴言錄、演講、人生故事合集,里面滲透了芒格的思維模型和核心智慧。

          芒格是美國投資家、伯克希爾公司的副主席,沃淪·巴菲特的黃金搭檔。有巴菲特的光環(huán)在前,芒格在外界的知名度一直很低,盡管他有著(zhù)“幕后智囊”和“最后的秘密武器”之稱(chēng),但他的智慧、價(jià)值和貢獻還是被世人嚴重低估了。

          他的成功完全靠投資,而投資的成功又完全靠他的學(xué)習和自我修養。
       
          查理·芒格是我學(xué)習上的三位偶像之一(即前文《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》)。無(wú)論你從事什么行業(yè),這本書(shū)我強烈推薦各位讀三遍!三遍!三遍!

          你絕不會(huì )失望的,這本書(shū)會(huì )讓你受益終身。


       
          希望大家記住芒格說(shuō)的這些話(huà):

          “我這輩子遇到的聰明人(來(lái)自各行各業(yè)的聰明人)沒(méi)有不每天閱讀的——沒(méi)有,一個(gè)都沒(méi)有。沃倫讀書(shū)之多,我讀書(shū)之多,可能會(huì )讓你感到吃驚。我的孩子們都笑話(huà)我。他們覺(jué)得我是一本長(cháng)了兩條腿的書(shū)?!?/span>
       
          “西塞羅雖然知識淵博,但他還是認為,只要一息尚存,就應該不斷學(xué)習,自我提高?!?/span>
       
          “你必須領(lǐng)悟所有比你自己的學(xué)科更加基礎的學(xué)科的所有重要思想。只有掌握了那些最基礎的知識和原理,你們才能夠清清楚楚地解釋問(wèn)題?!?/span>
       
          芒格任何時(shí)候都隨身攜帶一本書(shū),即使坐在經(jīng)濟艙的中間座位上,他只要拿著(zhù)書(shū),就安之若素。

          “我手里只要有一本書(shū),就不會(huì )覺(jué)得浪費時(shí)間?!?/span>
       
          這本書(shū)本來(lái)我一早就要在粉絲群里給大家推薦,但誰(shuí)知道這本書(shū)寫(xiě)得實(shí)在是太好了,舍不得讀那么快,花了10個(gè)多小時(shí)才讀完,等讀完一看時(shí)間已經(jīng)周末了,所以推后一周推薦。    為了證明我所言不虛,有圖為證。

          接下來(lái),我們正式開(kāi)始廣告思維模型。

          1、《心理學(xué)與生活》

          給大家推薦的第一本書(shū)是關(guān)于心理學(xué)的。心理學(xué)是廣告學(xué)的基礎學(xué)科,可以說(shuō)一切品牌模型都是基于心理學(xué)的,一切傳播理念說(shuō)到底都來(lái)自于人的心理認知與學(xué)習過(guò)程。
       
          如果說(shuō)只推薦一本心理學(xué)書(shū)籍,那么毫無(wú)疑問(wèn)就是菲利普?津巴多和理查德?格里格的《心理學(xué)與生活》,這是心理學(xué)導論類(lèi)教材第一書(shū)。豆瓣評分高達9.4。

          作者菲利普?津巴多是當今世界首屈一指的心理學(xué)家,美國心理學(xué)協(xié)會(huì )前主席,美國心理學(xué)協(xié)會(huì )終身成就獎,他在斯坦福大學(xué)教授心理學(xué)導論課程長(cháng)達50年。

          這本書(shū)科普了關(guān)于人類(lèi)基本的心理現象和概念,包括感覺(jué)和知覺(jué)、學(xué)習與記憶、認知過(guò)程、動(dòng)機、情緒、人格等。
       
          我在《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》一文中一共推薦了11本心理學(xué)書(shū)籍,其實(shí)是很有技巧的。這點(diǎn)大家可能沒(méi)注意到.

          除了導論類(lèi)的心理學(xué)書(shū),我推薦了四本專(zhuān)講某一種心理現象的書(shū),動(dòng)機、情緒、認知、態(tài)度,我各挑了一本書(shū)。

          這四種心理現象,加上學(xué)習。就是所有品牌理論和品牌模型的立論基礎。
       
          學(xué)習-認知-情緒-態(tài)度改變,動(dòng)機處于底層。這就是一個(gè)人接觸一個(gè)品牌的心理變化過(guò)程,所有的品牌模型都可以貼回這幾種心理現象。
       
          這就是思維模型。

          2、《失控》
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