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      用算法做品牌
      來(lái)源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-06-24 | 15859 次瀏覽 | 分享到:
          作者: 空手   

          這兩年我們都見(jiàn)到了頭條系產(chǎn)品的崛起,從今日頭條到抖音,從輕顏相機到懂車(chē)帝。尤其是抖音,贏(yíng)得了時(shí)間黑洞的美譽(yù),抖音五分鐘,人間三小時(shí)。拿出手機,打開(kāi)抖音,你總能一條接一條地刷出來(lái)你愛(ài)看到視頻。
       
          說(shuō)起來(lái)頭條系的橫空出世,一個(gè)非常重要的因素就是它的推薦算法。正因為有了強大的算法,詳盡的大數據打底,抖音才能把你的喜好脾性摸得一清二楚。
       
          那么我們就來(lái)說(shuō)一說(shuō)這個(gè)被傳得神乎其神的抖音推薦算法。
       
          任何一條通過(guò)抖音官方審核的視頻,系統都會(huì )給你自動(dòng)分配一個(gè)初始流量池,這個(gè)流量池不大,大約只有一兩百視頻播放量。

          不管你是剛入抖音的新手,還是千萬(wàn)級的網(wǎng)紅,算法面前一律平等,初始流量就這么多。

          然后,系統會(huì )看你在這個(gè)流量下的表現,包括視頻的點(diǎn)贊量、評論量、轉發(fā)量、完播率等,如果你在這幾項數據上表現很好,算法就會(huì )判斷你為優(yōu)質(zhì)內容,并給你分配一個(gè)更大的流量池。

          后再看你在新的流量池下的數據表現,再決定給不給你分配更大的流量池。
       
          就這樣層層用戶(hù)驗證,層層流量疊加推薦,只要你的內容優(yōu)質(zhì)用戶(hù)反饋好,算法就會(huì )給你一次比一次更大的流量,最終助推你成為十萬(wàn)加、百萬(wàn)加、千萬(wàn)加的現象線(xiàn)爆款視頻,出現全國網(wǎng)民的抖音首頁(yè)。

          而如果你的視頻質(zhì)量一般,初始流量池的測試你都沒(méi)通過(guò),那初始流量一結束你就已經(jīng)涼了。
       
          這就是抖音的算法。抖音每天都有海量視頻上傳,到底什么視頻內容是好什么是不好?到底什么樣的視頻內容得到流量?jì)A斜和扶持呢?靠的就是這個(gè)算法,抖音通過(guò)這個(gè)算法機制來(lái)決定視頻內容的好壞標準和是否推薦,它最終保證了好內容的脫穎而出。

          對于一個(gè)內容平臺而言,最重要的莫過(guò)于這兩點(diǎn):

          1、確保好內容源源不斷地生產(chǎn)出來(lái);

          2、將更優(yōu)質(zhì)的內容推送到更多人面前,或者說(shuō)確保每個(gè)人都能在平臺上找到自己想看的內容。
       
          優(yōu)質(zhì)內容得到流量扶持,內容生產(chǎn)者有更大動(dòng)力創(chuàng )作;觀(guān)眾看到想看的好內容,有更多時(shí)間投入觀(guān)看,正向循環(huán)形成,平臺得以持續蓬勃發(fā)展。


          我們透過(guò)現象來(lái)看抖音這個(gè)推薦算法的本質(zhì),其實(shí)這不就是精益創(chuàng )業(yè)思想在內容分發(fā)上的一次應用?
       
          這是Eric Rise在《精益創(chuàng )業(yè)》一書(shū)中提出的理念,其核心是MVP驗證(Minimum Viable Product,最小可行性產(chǎn)品)。

          用一個(gè)小成本、小批量的生產(chǎn)方式去驗證市場(chǎng)反應,獲取用戶(hù)反饋,從而不斷試錯,從試錯中不斷獲取認知,學(xué)習市場(chǎng)。最終,在不斷迭代產(chǎn)品、迭代認知的基礎上,調整創(chuàng )業(yè)的路徑。
       
          與這一理念一致的還有一個(gè)名詞叫敏捷開(kāi)發(fā),采用迭代、循序漸進(jìn)的方式進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā),小步快跑,盡早交付,然后交由用戶(hù)去驗證,如果不對就下線(xiàn),對了就堅持和修改,從而以敏捷的方式推進(jìn)項目,不斷完善和迭代產(chǎn)品的用戶(hù)體驗。
       
          那么我們看,抖音算法跟上述MVP驗證、敏捷開(kāi)發(fā)的本質(zhì)思路完全是一樣的。先給視頻一個(gè)最小流量,然后交由用戶(hù)去驗證,用戶(hù)愛(ài)看就給更大流量、更更大流量,不愛(ài)看就不給流量了。
       
          既然產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以敏捷、創(chuàng )業(yè)可以精益、視頻分發(fā)可以疊加流量,那么,為什么做品牌不能應用這個(gè)思路呢?


          今天有很多企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo),拍一條視頻,可能會(huì )花上億的預算去推廣它;設計一張海報,可能會(huì )在全國上百家城市、數千家門(mén)店去傳播它、應用它。但是,如果視頻拍得不打動(dòng)人、海報設計得思路不對,那么它給企業(yè)造成的損失是難以估量的。
       
          盡管品牌創(chuàng )作如此重要,它才是企業(yè)媒介預算是否浪費的根本。但遺憾的是,品牌創(chuàng )作的決策過(guò)程至今非常粗放,評價(jià)評準極其主觀(guān),基本上就是甲方高層拍腦袋決定的結果。

          品牌應向消費者傳遞何種信息、使用何種措詞,完全視乎企業(yè)老板偏好。廣告作品的美丑,根本就是甲方審美水平和品味的忠實(shí)反映。
       
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            天廷20年品牌策劃和品牌設計經(jīng)驗,擁有200多人策劃與設計團隊,憑借自己專(zhuān)業(yè)的品牌策劃與設計管理經(jīng)驗,多樣化數據平臺,崇尚創(chuàng )意,追求卓越!為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設計服務(wù),創(chuàng )意設計5000多條,迅速提升企業(yè)的品牌與銷(xiāo)量,打造了很多的強勢品牌,贏(yíng)得了企業(yè)與顧客的好評。

          


           




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