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營銷業廣告業百科 | 你該選什么樣的公司？

        

        


        

        所有案例：上市公司／農業/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業／連鎖／糧油／調味品／乳業／快消食品／飲料／茶葉
        

        金融／工業／建筑／房產/冶金／醫療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業／化工能源／日用品／美容
        

        

 


	
        營銷業廣告業百科 | 你該選什么樣的公司？
        

	
	
        
		
        
	來源:
	|
	作者:fengshuihuang
	|
	發布時間: 2019-10-17
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			    作者： 空手  空手  
         
             猶記剛進廣告業那會，逢年過節走親戚，說起來我是廣告公司的，親戚們通常有兩種反應：一種疑心我是發各種不可描述小廣告的；另一種則問起我開店做店招的事來——因為小縣城的裝潢公司，的確都把自己叫做“廣告公司”。
          
         
             在廣告界和營銷界，有無數公司類型，各種名稱令人眼花繚亂，廣告公司、品牌代理公司、媒介代理公司、數字代理公司、4A公司、創意熱店、互動公司、策劃公司、營銷公司、營銷策劃公司、品牌策劃公司、傳播公司、整合營銷傳播公司、整合營銷策劃公司、咨詢公司、戰略咨詢公司、營銷咨詢公司、設計公司、公關公司、活動公司、制作公司、影視廣告公司、房地產廣告公司……
          
             如果你是一名企業主，想要挑選一家上述公司來給自己提供服務的話，抑或你是一名志在進入這個行業的新人，那么到底該怎么選呢？
         
             我們從基本講起。
         
             廣告公司是干嗎的？答案顯而易見，自然是做廣告的。
         
             傳統年代，廣告公司的主要產出就是電視廣告（15秒為主，也有5秒、30秒）、平面廣告（報紙、雜志、戶外廣告、終端延展物料），以及極少量的廣播廣告。
         
             進入到互聯網時代，廣告公司的產出形式又多了網頁設計、Flash、GIF、微博稿、微信長圖文、H5、短視頻（1-5分鐘為主）、病毒視頻、微電影、表情包、APP設計等等。
          
             這就是廣告公司主要干的活，也是廣告公司的文案和美術指導（包括設計師）要發想、要創作、要設計的廣告作品。
          
            但要做好廣告，拿出好的創意之前，我們首先要回答幾個問題：
         
             1、企業做廣告的目的是什么？
         
             是宣傳產品優勢？還是直接賣貨？是提高品牌知名度？還是提升形象贏得用戶好感？是吸引新用戶下單？還是刺激老用戶復購？（這是做廣告最最基本的問題，因為它決定了廣告怎么做）
         
         
          
             2、廣告是做給誰看的？
         
             品牌的目標消費者是誰？他們有什么需求和痛點？他們的生活方式和心理狀態是什么樣的？（不回答清楚這個問題，廣告就沒法做，這個問題就涉及到企業的市場策略了）
          
             3、廣告的基本作用是向消費者傳遞信息，那么廣告作品應該向消費者傳遞什么信息呢？
         
             是功能強大？還是價格便宜？是技術領先？還是品質可信賴？是專家認證？還是產品廣受歡迎？
         
             尤其是考慮到，和競爭對手相比較的話，你有什么優勢和差異之處？產品有什么好處是消費者看重的？
         
             （這涉及到品牌價值及產品訴求主張的問題，不回答清楚這個問題，廣告也沒法做；而要回答這個問題，就要搞懂企業的市場策略、競爭狀況、品牌策略等）
          
             4、廣告做出來以后，在哪里投放？企業的媒介預算有多少？
         
             （因為不同的媒介形式，會影響廣告作品的表現方式。比如，同樣是創作一張平面廣告，用于投放戶外的和用于投放雜志的，其設計方式肯定不一樣。因為戶外是吸收體驗，人遠遠的一瞟而過，所以戶外廣告不能出現那么多字，最多一句話。而雜志則是浸入體驗，人可以近距離仔細閱讀，所以雜志廣告可以詳細闡述產品信息。）
         
             （媒體決定了廣告內容的信息量和表現方式，也決定了廣告本身的形式。假如說企業的媒介預算只有幾百萬，那你拍條15秒TVC廣告沒有用啊，因為這點錢根本就不夠投放電視的。所以廣告人在做廣告之前，一定要了解企業的投放媒體和預算。）
          
             當然，廣告公司在創作廣告作品以前，要問的問題還有很多，但這4個問題我覺得是最基本，也是最核心的。不回答清楚這4個問題，廣告就沒法做。
         
             其實這就是廣告公司的brief——創意簡報。
         
             Brief就是把上述問題的答案告訴創作人員，Brief下得越清晰，越能做出來精準的、精彩的好廣告。
         
             所以千萬不要小看這一張紙的力量，在廣告公司能寫清楚一份簡報，其實就是一名優秀的客戶人員和策劃人員了。
         
             好了，現在廣告公司帶著這些問題去找客戶了——請回答一下上述問題，我們要開始做創意了。              
        
		
        

	
        
  
        


            
		
        
			
        
	
        



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