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      營(yíng)銷(xiāo)業(yè)廣告業(yè)百科 | 你該選什么樣的公司?
      來(lái)源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-10-17 | 14766 次瀏覽 | 分享到:
          作者: 空手  空手  

          猶記剛進(jìn)廣告業(yè)那會(huì ),逢年過(guò)節走親戚,說(shuō)起來(lái)我是廣告公司的,親戚們通常有兩種反應:一種疑心我是發(fā)各種不可描述小廣告的;另一種則問(wèn)起我開(kāi)店做店招的事來(lái)——因為小縣城的裝潢公司,的確都把自己叫做“廣告公司”。
       

          在廣告界和營(yíng)銷(xiāo)界,有無(wú)數公司類(lèi)型,各種名稱(chēng)令人眼花繚亂,廣告公司、品牌代理公司、媒介代理公司、數字代理公司、4A公司、創(chuàng )意熱店、互動(dòng)公司、策劃公司、營(yíng)銷(xiāo)公司、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司、品牌策劃公司、傳播公司、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播公司、整合營(yíng)銷(xiāo)策劃公司、咨詢(xún)公司、戰略咨詢(xún)公司、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司、設計公司、公關(guān)公司、活動(dòng)公司、制作公司、影視廣告公司、房地產(chǎn)廣告公司……
       
          如果你是一名企業(yè)主,想要挑選一家上述公司來(lái)給自己提供服務(wù)的話(huà),抑或你是一名志在進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的新人,那么到底該怎么選呢?

          我們從基本講起。

          廣告公司是干嗎的?答案顯而易見(jiàn),自然是做廣告的。

          傳統年代,廣告公司的主要產(chǎn)出就是電視廣告(15秒為主,也有5秒、30秒)、平面廣告(報紙、雜志、戶(hù)外廣告、終端延展物料),以及極少量的廣播廣告。

          進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,廣告公司的產(chǎn)出形式又多了網(wǎng)頁(yè)設計、Flash、GIF、微博稿、微信長(cháng)圖文、H5、短視頻(1-5分鐘為主)、病毒視頻、微電影、表情包、APP設計等等。
       
          這就是廣告公司主要干的活,也是廣告公司的文案和美術(shù)指導(包括設計師)要發(fā)想、要創(chuàng )作、要設計的廣告作品。
       
         但要做好廣告,拿出好的創(chuàng )意之前,我們首先要回答幾個(gè)問(wèn)題:

          1、企業(yè)做廣告的目的是什么?

          是宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢?還是直接賣(mài)貨?是提高品牌知名度?還是提升形象贏(yíng)得用戶(hù)好感?是吸引新用戶(hù)下單?還是刺激老用戶(hù)復購?(這是做廣告最最基本的問(wèn)題,因為它決定了廣告怎么做)


       
          2、廣告是做給誰(shuí)看的?

          品牌的目標消費者是誰(shuí)?他們有什么需求和痛點(diǎn)?他們的生活方式和心理狀態(tài)是什么樣的?(不回答清楚這個(gè)問(wèn)題,廣告就沒(méi)法做,這個(gè)問(wèn)題就涉及到企業(yè)的市場(chǎng)策略了)
       
          3、廣告的基本作用是向消費者傳遞信息,那么廣告作品應該向消費者傳遞什么信息呢?

          是功能強大?還是價(jià)格便宜?是技術(shù)領(lǐng)先?還是品質(zhì)可信賴(lài)?是專(zhuān)家認證?還是產(chǎn)品廣受歡迎?

          尤其是考慮到,和競爭對手相比較的話(huà),你有什么優(yōu)勢和差異之處?產(chǎn)品有什么好處是消費者看重的?

          (這涉及到品牌價(jià)值及產(chǎn)品訴求主張的問(wèn)題,不回答清楚這個(gè)問(wèn)題,廣告也沒(méi)法做;而要回答這個(gè)問(wèn)題,就要搞懂企業(yè)的市場(chǎng)策略、競爭狀況、品牌策略等)
       
          4、廣告做出來(lái)以后,在哪里投放?企業(yè)的媒介預算有多少?

          (因為不同的媒介形式,會(huì )影響廣告作品的表現方式。比如,同樣是創(chuàng )作一張平面廣告,用于投放戶(hù)外的和用于投放雜志的,其設計方式肯定不一樣。因為戶(hù)外是吸收體驗,人遠遠的一瞟而過(guò),所以戶(hù)外廣告不能出現那么多字,最多一句話(huà)。而雜志則是浸入體驗,人可以近距離仔細閱讀,所以雜志廣告可以詳細闡述產(chǎn)品信息。)

          (媒體決定了廣告內容的信息量和表現方式,也決定了廣告本身的形式。假如說(shuō)企業(yè)的媒介預算只有幾百萬(wàn),那你拍條15秒TVC廣告沒(méi)有用啊,因為這點(diǎn)錢(qián)根本就不夠投放電視的。所以廣告人在做廣告之前,一定要了解企業(yè)的投放媒體和預算。)
       
          當然,廣告公司在創(chuàng )作廣告作品以前,要問(wèn)的問(wèn)題還有很多,但這4個(gè)問(wèn)題我覺(jué)得是最基本,也是最核心的。不回答清楚這4個(gè)問(wèn)題,廣告就沒(méi)法做。

          其實(shí)這就是廣告公司的brief——創(chuàng )意簡(jiǎn)報。

          Brief就是把上述問(wèn)題的答案告訴創(chuàng )作人員,Brief下得越清晰,越能做出來(lái)精準的、精彩的好廣告。

          所以千萬(wàn)不要小看這一張紙的力量,在廣告公司能寫(xiě)清楚一份簡(jiǎn)報,其實(shí)就是一名優(yōu)秀的客戶(hù)人員和策劃人員了。

          好了,現在廣告公司帶著(zhù)這些問(wèn)題去找客戶(hù)了——請回答一下上述問(wèn)題,我們要開(kāi)始做創(chuàng )意了。
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            天廷20年品牌策劃和品牌設計經(jīng)驗,擁有200多人策劃與設計團隊,憑借自己專(zhuān)業(yè)的品牌策劃與設計管理經(jīng)驗,多樣化數據平臺,崇尚創(chuàng )意,追求卓越!為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設計服務(wù),創(chuàng )意設計5000多條,迅速提升企業(yè)的品牌與銷(xiāo)量,打造了很多的強勢品牌,贏(yíng)得了企業(yè)與顧客的好評。

          


           




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